Au sein d’un marché des accessoires de beauté en baisse, les accessoires pour cheveux reculent le plus avec une contraction des ventes en valeur de -4,1 % en 2018. Les tendances naturelles et plus techniques constituent le gros des nouveautés de ce printemps 2019.
Par Jean-Bernard Gallois
Les points forts
► Marché Les promotions MDD plombent les marques spécialistes
► Innovations Elles se multiplient
► Tendance Le retour du naturel et de l’authentique
Le marché est toujours réparti entre trois majors des accessoires de beauté : ABC Distribution, La Brosse et Dupont et FDG. Mais depuis le débarquement en force des marques de distributeurs voici huit ans qui ont totalement bousculé le marché, les stratégies et positionnements ont été revus par ces groupes afin de se démarquer. D’autant que les enseignes 
du textile ont développé leur offre. Le marché est devenu difficile, surtout pour la partie coiffante. Il a chuté de -5,1 % en volume en 2018 et si les hypers et supers restent toujours le premier réseau d’achat, les promotions des MDD mettent à mal les marques spécialistes. BO Paris, créé en 2015, compte quelque 500 références aujourd’hui. Elle pèse 21 % des ventes valeur du rayon. “Nous continuons d’être précurseurs en nous démarquant avec des
