D’une impressionnante stabilité. Au global, le marché des produits vaisselle est loin d’être dynamique. Comme si cette tâche ménagère, qui représente moins de 3?heures par semaine dans un foyer français, ne suscitait guère d’intérêt, ni dans un sens ni dans l’autre. Le marché enregistre, ainsi, sur la catégorie “main” -0,1% en valeur pour atteindre un chiffre d’affaires de 230,1millions d’euros (-0,6% en volume). La hausse se ralentit en 2016 après des années de forte croissance apportée par des innovations premium. Les MDD restent leaders avec 34% de parts de marché, mais ces dernières sont en recul en volume et en valeur, les consommateurs faisant plus confiance à une marque nationale. Près d’un quart des ventes sont réalisées en promotion, ce qui permet d’essayer des produits, notamment les nouveautés. Le segment de la vaisselle “machine” évolue très légèrement de +0,5% en valeur pour un chiffre d’affaires de 296,2millions d’euros. Les offres tout-en-un tirent, sans grande surprise, les ventes. Les additifs, avec un taux de pénétration de 43% contre 55% pour les détergents, affichent un recul de -0,7% en valeur et en volume (0,79?million d’euros). À noter, l’embellie des produits verts qui ne cessent de connaître une croissance à deux chiffres depuis plusieurs années. Ainsi, l’offre écologique représente près de 30% du total des ventes de produit liquide en format de 500?ml. Parallèlement, le segment antibactérien régresse
