Les points forts
» Promotions Cette année, la progression des ventes réalisées en promotion a atteint +6,6%
» Produits pour lave-vaisselle Première catégorie avec près de 290?m de CA, en recul de -1,4% en valeur mais en progression en volume (+1,4%)
» Tendance Les produits de lavage pour lave-vaisselle sont plus dévalorisés que ceux de la vaisselle main
En quête de valorisation. A défaut de vendre plus, les intervenants du marché de la vaisselle ne seraient pas contre une amélioration de leur chiffre d’affaires. Après une certaine stabilité l’an dernier, les résultats sont déceptifs. Les produits de lavage pour lave-vaisselle, la première catégorie avec près de 290millions d’euros 
de chiffre d’affaires, sont en recul de -1,4% en valeur alors qu’ils progressent en volume (+1,4%) (Source IRI CAM P9 2017). “Nous assistons à une problématique de dévalorisation, cette catégorie est de plus en plus promue”, commente Marion Douville, chef de groupe sur le marché entretien IRI. Sans oublier la guerre des prix à laquelle se livrent les enseignes. “Cette déflation n’est pas compensée par la premiumisation car l’activité promotion a été très poussée avec 28% des ventes réalisées promotionnées, soit +2,4 points”, ajoute-t-elle. Le segment des doses tout-en-un augmente alors que le chiffre d’affaires des références classiques et de la poudre régresse. “Cela correspond à une simplification d’utilisation”, poursuit Marion Douville. Sur le segment de la vaisselle main (environ 230millions d’euros de chiffre d’affaires), la baisse des ventes en valeur (-0,6%) est beaucoup moins importante que celle en volume (-1,6%). “Les consommateurs achètent des produits plus chers qu’avant. Cette valorisation revient au fort impact des innovations de l’année ainsi qu’au recul des MDD”, explique Thibault Deville, expert du marché de la vaisselle main IRI.
