Toujours en décroissance avec une baisse de -5,4% en valeur (chiffre d’affaires de 255,7millions d’euros) et -4,2% en volume (58,4millions d’unités), la catégorie du styling peine à retrouver son souffle et perd chaque jour de nouveaux consommateurs (Source: IRI InfoScan Census Total 2013). “Le marché est en recul et, paradoxalement, nous n’avons jamais autant entendu parler de coiffures, remarque Isabel Hernandez, chef de groupe capillaires Henkel. Les accessoires comme les extensions et les buns ne cessent de se développer, pourtant, nous ne bénéficions pas de cet engouement en magasin”. Résultat: l’ensemble des segments est en baisse à l’exception des produits spécifiques comme les cires wax ou les
