Un bon rythme de croisière. Le marché des produits vaisselle main, au cours des douze derniers mois, poursuit sa croissance, tranquillement. Il a ainsi enregistré une hausse des ventes de +2,4% en valeur, pour un chiffre d’affaires de 229,40?M€ et une progression en volume de +1,2%, atteignant ainsi 102,7millions unités (Source IRI, CAM P9 2013). Ce marché, mâture, a même réussi à recruter 50?000 foyers?! Ces chiffres sont moins bons 
que l’année précédente, certes, mais ils restent positifs, ce qui est, au regard du contexte économique actuel, une prouesse. Est-ce parce qu’il reste indispensable et trouve toujours une place sur la liste des courses? Oui, mais pas seulement. En effet, pour obtenir ces résultats, les fabricants ont multiplié leurs efforts en termes de promotions, d’innovations et de communication. Un triplé gagnant qui leur permet, notamment, de résister à la force de frappe des MDD. Ces dernières restent leaders sur le marché des liquides vaisselle avec une part de marché de 38% (+0,5%), tandis que le hard discount croît fortement (+7,9% en valeur et +11,8% en volume – Source Nielsen CAM P9 2013). Sur la catégorie vaisselle main, la croissance est tirée à 70% par le fond de rayon et à 30% par la promotion. Les grands formats, dits “regulars” affichent leur dynamisme (+4,7% en valeur). Par ailleurs, depuis le début de l’année, l’écart se creuse entre les concentrés (53,6% des ventes, +4,6%) et les dilués (46,4% des ventes, -0,1%) en raison des nombreuses innovations et 
de l’attrait des plus jeunes pour ces produits. Sur la catégorie vaisselle machine, les indicateurs sont au vert avec une progression de +2,8% en valeur pour un chiffre d’affaires de 297,70?M€ et une progression de +1,2% en volume (38,5millions d’unités). Les poudres régressent (-4% en valeur) au profit des gels (+5,8% en valeur) et des tablettes 3 en 1 (+5,7% en valeur) – (Source IRI, CAM P9 2013).
L’efficacité avant tout, mais pas seulementComme sur de
