Evoluant toujours plus vers le bio, la catégorie dentifrice poursuit sa croissance. De son côté, l’hygiène bucco-dentaire, malgré une évolution inégale selon les segments ouvre de belles perspectives….
Par Frédérique Guénot
Les points forts
► Bio Tendance forte sur le dentaire
► RSE Développer les écogestes
► Hygiène bucco-dentaire En quête de croissance
“Avec +2,3 % de croissance valeur, la catégorie hygiène et soins bucco-dentaires est plus dynamique que l’hygiène, son rayon d’appartenance, malgré une légère baisse des unités vendues (-0,1 %)(1), témoignant d’une valorisation du 
marché”, révèle Laura Deniau, consultante IRI. Les dentifrices, qui représentent 55 % du CA, enregistrent une croissance valeur de +1,3 %. “Si Colgate-Palmolive est le premier contributeur à la croissance sur la catégorie dentaire à hauteur de 38 % (2) avec Colgate et elmex, il contribue à 53 % (3) de la croissance sur les dentifrices”, affirme Jean-Vincent Cossalter, chef de groupe marketing Colgate France et Benelux. D’autres géants (Henkel, Signal) s’imposent sur ce marché pendant que de petits acteurs prennent leurs marques avec des offres naturelles. Sur la catégorie brosses à dents, si les offres “éco-conçues” tirent le marché, les électriques renouent avec la croissance après une année 2020 difficile.
Miser sur l’expertise, le soin et le bio… Deux tendances guident la catégorie dentifrice : le développement de marques dites thérapeutiques, en croissance de +6,4 % (4). Sur ce segment, Colgate-Palmolive est présent avec la marque elmex, moteur de la croissance sur le
