Qualité en ligne de mire, efficacité comme constante et respect de l’environnement, incontournable… Trois impératifs pour le marché de l’hygiène soumis à un enjeu majeur, le prix ! Par Frédérique Guénot
A retenir: un marché fortement promotionné qui doit allier prix attractif et éco-responsabilité
“Ventilé en dentifrices, brosses à dents et hygiène buccale, le marché de l’hygiène dentaire, qui pèse 950 M€, est en croissance de +1,1 %, tiré par la bonne santé des dentifrices (+2 % à +10 M€)(1)”, révèle Jade Lebègue-Guivarch, consultante IRI. Si la catégorie brosse à dents est stable (-0,2 %), l’hygiène buccale -bains de bouche (-1,5 %), nettoyants et accessoires pour appareil dentaire (+2,7 %) – est à 0,6 %. Dominé par les géants Signal, Colgate et Oral-B, le marché laisse néanmoins la place à de plus petits acteurs.
Santé bucco-dentaire : un enjeu de santé publique
Sur les brosses à dents, réparties entre électriques (-0,2 %) et manuelles (classiques à -7,6 %, techniques à +9,8 % et enfants à -0,7 %), il s’agit de poursuivre la valorisation dans un contexte inflationniste et d’augmenter la fréquence d’achat, “les Français utilisant seulement deux brosses à dents par an alors qu’il en faudrait quatre”, regrette Caroline Patard, head oral care France pour Unilever. Sur les dentifrices, les industriels portent leurs efforts sur les segments blancheur et
