Qualité en ligne de mire, efficacité comme constante et respect de l’environnement, incontournable… Trois impératifs pour le marché de l’hygiène soumis à un enjeu majeur, le prix ! Par Frédérique Guénot
A retenir: un marché fortement promotionné qui doit allier prix attractif et éco-responsabilité
“Ventilé en dentifrices, brosses à dents et hygiène buccale, le marché de l’hygiène dentaire, qui pèse 950 M€, est en croissance de +1,1 %, tiré par la bonne santé des dentifrices (+2 % à +10 M€)(1)”, révèle Jade Lebègue-Guivarch, consultante IRI. Si la catégorie brosse à dents est stable (-0,2 %), l’hygiène buccale -bains de bouche (-1,5 %), nettoyants et accessoires pour appareil dentaire (+2,7 %) – est à 0,6 %. Dominé par les géants Signal, Colgate et Oral-B, le marché laisse néanmoins la place à de plus petits acteurs.
Santé bucco-dentaire : un enjeu de santé publique
Sur les brosses à dents, réparties entre électriques (-0,2 %) et manuelles (classiques à -7,6 %, techniques à +9,8 % et enfants à -0,7 %), il s’agit de poursuivre la valorisation dans un contexte inflationniste et d’augmenter la fréquence d’achat, “les Français utilisant seulement deux brosses à dents par an alors qu’il en faudrait quatre”, regrette Caroline Patard, head oral care France pour Unilever. Sur les dentifrices, les industriels portent leurs efforts sur les segments blancheur et thérapeutique, “les
