Bénéficiant du label « Marque préférée des Français », Mir se pose comme une marque conviviale, associant efficacité et plaisir d’utilisation.
Présent sur le marché de la vaisselle avec les liquides vaisselle main (Mir Vaisselle), la marque d’Henkel retravaille son offre autour de deux axes. D’une part, en rendant ses offres plus lisibles avec une gamme concentrée plus orientée efficacité (format 450 ml) et une autre, diluée, autour du plaisir d’utilisation, au format 675 ml. D’autre part, la marque accentue ses efforts de performance sur sa gamme 450 ml, avec une promesse d’efficacité à froid et sur la gamme diluée, qu’elle décline autour de 10 senteurs, rendant ainsi le moment de la vaisselle agréable et convivial. La marque offre, ainsi, une gamme associant plaisir d’utilisation et efficacité du produit, afin de proposer une expérience de lavage alliant performance et bien-être.
Une offre plus clean
« Présent depuis 30 ans sur le segment des produits vaisselle main avec Mir Vaisselle, nous allons retravailler l’identité graphique de la marque tout en poursuivant nos efforts sur la durabilité puisque nos produits vont être sans conservateurs controversés (MIT/BIT). La quasi-totalité de notre offre de liquide vaisselle Mir est déjà sans allergènes parfums, et l’emballage, recyclable, composé d’au moins 84 % de plastique recyclé, raconte Xavier Blanquart, directeur marketing Laundry and home care chez Henkel. Par ailleurs, Henkel a acquis la marque Maison Verte dont nous avons relancé le portefeuille en renforçant le pouvoir dégraissant et la durabilité sans oublier le packaging, plus écologique, les produits étant munis d’un bouchon d’un seul bloc au lieu de 2 ».
Associer fraîcheur, propreté et efficacité
Même recherche de naturel sur la catégorie toilette qui recouvre deux segments (bloc cuvette, gel WC), où Henkel est présent avec sa marque Bref, leader du segment des blocs cuvette. Bref est la marque qui a le plus fort taux de fidélité, avec un taux de réachat de 49 %. Perçus comme un concentré technologique destiné à réduire le temps de nettoyage des toilettes, les blocs cuvette sont conçus à partir de matière d’origine végétale, et conditionnés sous blister plastique recyclé, sous emballage carton recyclé. Sur ce segment, la marque multiplie les innovations avec un nouveau bloc 4 boules « Sensations », permettant de dégager une senteur inédite grâce à un parfum à base d’huiles essentielles.
