État des lieux – Les ventes d’épilateurs explosent
77,2%
C’est la part, en valeur, des épilateurs par rapport à l’ensemble du marché de l’épilation électrique. Les rasoirs électriques font un peu plus de 7% du marché total ; les appareils à lumière pulsée 9,1%. Les tondeuses bikini restent un petit marché en perte de vitesse : -20% en valeur et -18% en volume en 2010.
59 €
C’est le prix moyen d’un épilateur en 2010 vs 57 € en 2009 et 55 € 2008. Cette valorisation est liée à la montée en gamme des produits avec l’arrivée de nouvelles technologies “wet and dry”, de systèmes anti douleur et la multiplication des accessoires, ce qui permet de monter les prix à plus 100 € voire 150 €.
61%
C’est la part du chiffre d’affaires des épilateurs réalisée en hypermarchés (suivent les GSS avec 21%, la VAD continue de progresser et approche des 10%). Les industriels adaptent les packs en conséquence avec des fenêtres permettant de voir les produits et les accessoires à l’intérieur. Hormis le prix, le premier critère d’achat est l’efficacité du produit, suivi de la rapidité, le multi-usage, l’ergonomie et le design font aussi partie du top cinq des critères de choix.
Acteurs
Braun
Numéro un sur le marché français des épilateurs, la marque de Procter & Gamble propose avec “Silk Epil” une très large gamme d’épilateurs qui répond aux attentes et aux budgets de toutes les femmes (de 40 € à 170 €). En 2011, Braun continue d’innover et lance la toute première gamme d’épilateurs 2 en 1 avec le Silk-épil 7 Dual Epilator qui combine la technologie de l’épilation électrique de Braun et la technologie de rasage de Gillette Vénus. Il est équipé de la technologie Wet & Dry pour une utilisation sous l’eau et de la technologie Close-Grip qui épile les poils à la racine, même les plus courts. Deux modèles : 150 € et 170 €.
Calor
Numéro 2 du marché, Calor lance sa nouvelle gamme Aquaperfect, trois modèles dotés de la fonction Wet&Dry et de la technologie Micro Contact pour un rasage ultra précis. La montée en gamme se fait en fonction du nombre d’accessoires adaptables, comme la tête d’épilation zone sensible et la tête d’hydromassage, exclusive et unique sur le marché, pour le modèle haut de gamme (140€). Calor revoit aussi sa gamme Fresh Extrem, munie d’une technologie antidouleur Air Pulse (4 produits) et sa gamme “Silence” avec deux épilateurs à fil, 2 fois plus silencieux que la moyenne des produits.
Babyliss
En 2011, la marque révise sa ligne Beautyliss et monte en gamme avec des épilateurs ultra-compacts et un produit phare à 99 €. En tout, 6 nouveaux épilateurs qui jouent sur l’efficacité, élégance et la séduction. Le Sexyliss 3 en 1 (épilateur, rasoir, tondeuse bikini) qui apporte une touche de sensualité au geste de l’épilation. Le Beautyliss 72 pinces est le plus rapide de sa génération : il permet de retirer un maximum de poils, même les plus courts, en un seul passage. Une communication TV et sur internet est prévue en mai/juin.
Philips
Philips reconduit cette année l’épilateur Satin Perfect, vainqueur des Victoire de la Beauté 2010. Avec sa tête d’épilation extra-large, Satin Perfect permet de couvrir une surface plus grande que la moyenne du marché. Philips a développé autour du produit une large gamme d’accessoires uniques répondant aux besoins des femmes.
Panasonic
Premier arrivé sur le marché français avec un épilateur “Wet and Dry”, Panasonic a lancé en 2010, un modèle avec une tête pédicure inédite qui s’adapte au corps de l’épilateur.
Perspectives
Produits performants, proches des appareils professionnels, les produits multi-usages (rasoir/épilateur), à têtes interchangeables, faciles à utiliser et à nettoyer.
Les produits avec fil, non rechargeables, les no-names. En matière d’électro- hygiène/beauté, la marque est une garantie de sécurité pour le consommateur.
