“La lessive et le soin du linge représentent le plus gros marché du rayon entretien?!” Charlène Defillon, directrice marketing Home Care chez Unilever (marques Skip, Omo, Persil, Cajoline), ne mâche pas ses mots. C’est en effet un segment qui a pesé, en 2014, 1,45?milliards d’euros, en légère baisse de -0,2% en valeur(1). En volume, il affiche une légère hausse à +0,8% (6,46?milliards de lavage) en cumul annuel mobile à P3 2015. Ce qui saute également aux yeux lorsque l’on étudie cette catégorie est la place accordée à la promotion: cette dernière pèse en effet un poids conséquent de 29%, en légère hausse de +0,6% l’an dernier, au détriment du fond de rayon. Enfin, en termes de pénétration, le marché se maintient avec 90% des foyers qui achètent de la lessive. À noter également que la lessive universelle – par opposition aux lessives spéciales – représente 1,348?milliards d’euros (92% de part de marché), en hausse de +0,3%. Comment se sont comportés les fabricants sur 2014 et en ce début d’année 2015? “Henkel se porte bien, se félicite Cécile Leroi, directrice marketing chez Henkel (marques Le Chat, Super Croix, X-Tra, Mir et Minidou), avec 25,2% de
