Les points forts
» Écologie et promotions Elles drivent le marché
» Pédagogie santé Un vecteur de croissance
» Gammes 0% Elles gagnent du terrain
Pesant 1,1?milliard d’euros, “le marché des lessives est stable en valeur et recule en volume (-0,2%) et en valeur (-1,3%), explique Daniel Chassagnon, directeur général de Swania Maison Verte. Au sein de ce 
marché, la catégorie adoucissant progresse de +3% volume et +3,2% valeur (220?M€) pendant que la catégorie entretien du linge est à +1% volume et +1,5% valeur (1)”. “À P1-2018, les ventes volume (en tonnes) régressent sur les lessives universelles et les spéciales avec respectivement -1,7% et -2,5%(2)”, ajoute Anne Derbès, directrice Marketing laundry & homecare chez Henkel. Cela traduit une valorisation du marché, imputable à deux motifs; le format léger des capsules fait baisser les volumes et les MDD reculent au profit des marques nationales. Par ailleurs, “la part de l’écologie s’accroît fortement; alors que le marché est à -1,3%, le marché des lessives écologiques est à +10% pesant 65?M€ alors qu’il représente moins de 6% du total marché”, poursuit Daniel Chassagnon.
L’essor du naturel En effet, “devant les dangers de la composition des lessives, les consommateurs reviennent en force vers le naturel”, explique Carole-Anne Léonard commercial chez Carama, dont les produits enregistrent une hausse des ventes continue depuis deux ans. Selon des sources IRI, 83% des Français déclarent faire attention à la 
qualité des produits d’entretien, 82% d’entre eux déclarent vouloir consommer moins mais mieux et 53% veulent consommer autrement ce qui passe par l’utilisation de labels et autres produits labellisés. “Il y a une vraie prise de conscience des consommateurs qui expriment un besoin de plus grande naturalité dans les formules”, souligne Dominique Chassagnon. Plus de 50% d’entre eux déclarent
