Les points forts
► Évolution Légère hausse de +0,7 % en valeur et +1,4 % en volume
► Transparence Attentes sur la composition des produits
► Naturalité L’offre bio et écoresponsable en croissance
Le marché de l’hygiène féminine se maintient même si l’on note un fort ralentissement du segment des tampons, toujours impactés par le syndrome du choc toxique. A contrario, les protections externes restent dynamiques grâce, notamment, aux serviettes ultra minces. Pour redynamiser ce marché, les fabricants font un effort de transparence afin d’aller vers plus de naturalité et développent des produits qui apportent plus de protection et de confort.
Par Sandrine Panossian-Kahn
Le marché de l’hygiène féminine est tiré vers le haut grâce au segment des serviettes ultra minces qui progresse de +2 % en volume selon les données Nielsen arrêtées à fin octobre 2018. Les serviettes épaisses restent stables à -0,4 %, tout comme les protège-slips en hausse de +0,2 %. De leur côté, les tampons chutent avec une baisse de -5 % des digitaux et de -1,1 % 
des applicateurs. Quant aux coupelles, elles sont en fort recul de -20 % en valeur et
