“Nous avons réalisé de nombreuses études afin de comprendre les attentes des consommateurs, explique Samiya Sahridj, directrice marketing France de BIC. Les femmes ont des exigences de performance et recherchent le meilleur rapport qualité/prix, le prix étant un élément important dans la décision d’achat. Par ailleurs, les utilisatrices attendent un produit confortable à l’application, ce qui a justifié les rasoirs dotés de caractéristiques comme les bandes lubrifiantes pour plus de douceur. De même, elles souhaitent des produits qui s’adaptent à différents besoins: le manche doit être parfaitement ergonomique, le look, stylé et original et, enfin, la tête du rasoir qui peut être pivotante pour suivre les courbes de la peau. Enfin, les consommatrices attendent un rasage
