État des lieux – Croissance vers une reprise en 2011
71,6 %
De foyers acheteurs. C’est le taux de pénétration des sacs poubelle en 2010 (+0,6 point). Cette progression témoigne, entre autre, de la prise de conscience des consommateurs vis-à-vis de l’environnement via la pratique du tri collectif. On peut aussi y voir la conséquence de la poursuite du retrait ou du paiement de sacs de caisse dans les grandes surfaces.
66,2 %
C’est la part en volume des MDD sur le marché des sacs poubelle en GMS, vs 63,8 % en valeur. Elles dominent également le segment de l’emballage alimentaire (66,5 % en volume, 58,0 % en valeur). “Néanmoins, après une année 2010 relativement stable, les marques nationales retrouvent de bonnes évolutions en 2011, sur la plupart des segments”, note Véronique Charlier, directrice marketing Sphere France.
+1,6%
C’est l’évolution volume et valeur des emballages alimentaires sur le premier trimestre 2011. La plus forte croissance revient au papier alimentaire qui continue de progresser avec, sur un an, +12,9 % en valeur. C’est le plus petit segment du marché de l’emballage alimentaire, dominé en valeur par l’aluminium, suivi des sacs, puis des films et des récipients. Le premier trimestre 2011 marque, également, une progression notable pour le marché des sacs poubelle en croissance de 4,7 % en valeur et de 4 % en volume. (Source fabricant – selon Nielsen)
Acteurs
Alfapac
Double révolution verte chez Alfapac qui franchit une nouvelle étape en lançant les premières gammes d’emballage ménager labellisées “Vegetal Origin”. “Fabriqués à partir de la canne à sucre, les nouveaux sacs offrent un double bénéfice environnemental, l’utilisation d’une matière première 
renouvelable et une empreinte carbone proche de zéro. Ceci sans compromis sur la performance et la qualité des sacs”, commente Véronique Carlier, directrice 
marketing Sphere France. Alfapac revoit toute sa gamme de sacs poubelle avec “Vegetal Origin”, soit 26 références avec un large choix de litrages et de modes de fermetures du sac. “Vegetal Origin” sera porté par une communication musclée : presse, TV, infos web, PLV relais en rayon, offres promotionnelles et jeu concours.
Bonnes progressions
Sur l’emballage alimentaire, Alfapac affiche de bonnes progressions, notamment sur le papier cuisson et le papier fraîcheur, deux segments en forte hausse. Alfapac va lancer, cet été, des sacs à curseur et se renforcer sur le film étirable avec un produit compatible congélateur et micro-ondes. L’été sera aussi propice aux sachets glaces prédécoupés permettant de réaliser ses propres recettes.
Handy Bag
Depuis 1973, le parcours d’Handy Bag est jalonné d’innovations et, depuis plus de 10 ans, la marque fait la part belle aux initiatives respectueuses de la planète, tant dans son mode de production que dans les produits eux-mêmes. En 2011, Handy Bag qui propose plus de cinquante déclinaisons possibles en magasin, ouvre une page Facebook pour inviter la communauté à s’informer et à relever le défi du tri sélectif, ceci notamment à travers le jeu “le défi d’Handy”, développé avec le soutien d’Eco Emballages et assorti de nombreux lots.
Albal
Riche de plus de 45 ans d’expertise sur l’emballage alimentaire, Albal est un acteur essentiel sur toutes les catégories : aluminium, film, sac, papier et récipient. Sur le premier semestre 2011, Albal continue de capitaliser sur les sacs de congélation, un segment qui pèse plus de 88 % du CA des sacs alimentaires. Les nouveaux sacs Albal “refermables” avec une bandes adhésive proposent une alternative pratique aux sacs à liens et répondent à une attente-clé des consommateurs : la facilité de fermeture arrive en 3e position derrière la résistance et la taille du sac.
Siméo
Siméo, marque d’Electropem, développe Frisper Evo, un petit appareil à emballer les aliments sous vide dans des sacs spécifiques, réutilisables et compatibles congélateur ou micro-ondes. L’appareil et les sacs sont vendus au rayon petit électroménager.
Perspectives
Les sacs poubelle à poignée (+15,5% en valeur) ou à fermeture coulissante (+5,5% en valeur). En emballage alimentaire, les produits qui favorisent le “fait maison”, papier cuisson, mini moules, et ceux liés à la conservation des aliments.
Les produits basiques. Sacs à liens traditionnels toujours prédominants en volume mais en constante régression -3,6% en valeur sur un an.
