L’art de se soigner par les plantes remonte à la plus haute Antiquité. Aujourd’hui, cette science bénéficie de l’engouement du grand public pour les médecines douces et les produits naturels. Cette tendance fait de la phytothérapie et des actifs naturels les produits phares du rayon des compléments alimentaires Avec les infusions, ils font près de la moitié du chiffre d’affaires du marché GMS. Hors infusions, la phytothérapie est la seule famille à progresser en 2010 avec environ +2 % de chiffre d’affaires et un gain de 2,3 points de pdm (IRI CAM à septembre 2010). La catégorie phytothérapie se caractérise par la mise en avant sur les packagings d’une ou de plusieurs plantes, l’action ciblée venant en second lieu. Elle peut concerner tous les domaines d’intervention des compléments alimentaires : santé, bien-être, minceur, tonus… Le créneau est dominé par Léa Nature qui, avec sa marque Floressance, entend s’imposer plus que jamais en 2011 comme “L’expert de la santé par les plantes” : “Le naturel est une valeur refuge pour le consommateur, souligne Emmanuelle Pfeffer, chef de Marché Santé, Groupe Léa Nature. Notre stratégie 2011 cible plusieurs objectifs : apporter de nouveaux actifs, renforcer la gamme des toniques, retravailler et rationaliser notre gamme minceur Celluli- Control qui fête ses dix ans et dynamiser le trafic en rayon avec des offres économiques.”Parmi les nouveautés, Floressance lance une cure de 4 plantes à boire couvrant les promesses les plus demandées du marché
