Le marché de l’incontinence pèse aujourd’hui 206?MM de chiffre d’affaires (en hausse de + 10,7%)1 et représente 509millions d’unités (+ 8,3%). “Cela tient au vieillissement de la population mais aussi aux très nombreuses innovations sur le secteur”, explique Laëtitia Rohleder, responsable marketing de Tena® France. Sur le secteur, la marque de SCA, présente sur le créneau depuis longtemps, domine largement, suivie par les MDD. Always Discreet, de Procter & Gamble, qui s’est lancée sur le marché il y a un an, est troisième. Un marché porteur d’autant qu’il concerne une cible élargie… Selon Ipsos, 49% des femmes de 35-75 ans déclarent avoir des fuites urinaires, contre 20% des hommes. Si les femmes sont souvent concernées par la question pendant et après leur grossesse ainsi qu’en période de ménopause, les hommes y sont confrontés lorsqu’ils rencontrent des problèmes de prostate. Et pour eux, le phénomène est encore plus tabou. “Par ailleurs, 57% des femmes ayant des fuites n’utilisent pas les produits adaptés et
