L’engouement pour les produits écologiques se confirme chaque année. L’offre ne cesse de se développer sur la catégorie main mais aussi lave-vaisselle. Pour faire face à cette augmentation de références, les enseignes doivent clarifier le rayon.
Par Sidonie Wathier
Les points forts
► Tendance Écologie et engagement
► Marques conventionnelles Elles se mettent au vert
► Attente L’efficacité reste incontournable
Stable, sans événements marquants. Le marché de la vaisselle, main et machine, ne décroche ni dans un sens ni dans l’autre. Mature, il enregistre ainsi une sensible hausse de +0,6 % en valeur et 0,4 % en volume pour un chiffre d’affaires de 
748,2 millions d’euros. Sans surprise, le seul segment à progresser reste l’écologie, avec une croissance de près de 23 % en valeur (source IRI fin août 2019). Les groupes issus du conventionnel qui n’étaient pas encore sur le segment, s’y engouffrent avec de nouveaux produits. Dans un tel contexte, les MDD sont en chute libre, elles souffrent de la forte promotion des marques nationales.
Tous les voyants au vert L’Arbre Vert, du groupe Novamex, maintient sa position de leader sur la catégorie avec 42,8 de parts de marché en valeur (total marques écologiques). Répondant aux attentes liées au
