Socle du rayon, les vitamines/minéraux ont été la première famille de compléments alimentaires à entrer en GMS. Ceci à l’initiative de Juvamine qui conserve 72 % de parts de marché sur ce segment. Numéro 2, Vitarmonyl progresse sur la catégorie avec une gamme complète, nouvellement relookée. Malgré leur ancienneté, les toniques et énergisants sont très prisés des jeunes à l’entrée de l’hiver ou en période d’examens, comme en témoigne une étude du Credoc (Centre de Recherche pour l’Etude et l’Observation des Conditions de vie) réalisée pour le compte du Syndicat de la Diététique et des Compléments Alimentaires. Hormis les jeunes, les vitamines et toniques conviennent à tous publics. C’est la catégorie sur laquelle les hommes et les enfants sont le plus présents. Pour mieux exploiter les potentialités du marché, en déclin cette dernière année, Juvamine innove en 2011 dans deux directions : apporter de nouvelles galéniques avec un comprimé double action (12 vitamines et 10 minéraux) effervescent bi-couche et transférer, en GMS, trois produits best-sellers de la pharmacie. Ainsi, Tardyferon (6,5 millions de boîtes vendues par an en officine) se décline chez Juvamine en une référence de gélules “Fer + Vitamine B9”. “Deux femmes sur trois ont des déficiences en fer”, précise Sophie Mure, chef de Gammes Brand Manager chez Juvamine. La marque surfe, aussi, sur le principe de la chronobiologie avec des vitamines sous forme de comprimés jour / nuit mais aussi sur celui de Bion 3 avec la référence “Intégrale + probiotiques”.
