Des marchés plein d’énergie

Les piles et les ampoules ne connaissent pas la crise. Les premières, bénéficiant notamment du développement d’appareils électroniques en tous genres, ont enregistré une activité assez stable avec un chiffre d’affaires de 384millions d’euros en hyper et supermarchés (données SymphonyIRI à fin juillet2012), en croissance de 1,5% sur les 12 derniers mois. En volume, l’évolution est quasiment nulle avec une hausse de 0,2%. “Le marché est stable car les piles représentent un produit indispensable”, explique Laure Jacouton, responsable Marketing France de Panasonic. Sur l’ensemble du marché, les MDD obtiennent une part de marché de 43,9% en valeur, et 50,2% en volume. “Tous circuits confondus, le marché s’élève à 420millions d’euros entre juillet2011 et juin2012”, précise Marc Fournier, chef de produit Duracell. Si le marché des piles se maintient bien, c’est en raison de la progression constante de la pile alcaline, qui représente la grande majorité du marché des piles avec un chiffre d’affaires de 303millions d’euros (+1,5%) et 399millions d’unités vendues. “L’alcaline est un moteur de croissance du marché. Il y a quelques années, nous avions cru à un mouvement massif vers le rechargeable, mais finalement l’exode n’a pas eu lieu. L’alcaline reste le format privilégié pour de nombreux produits, comme les télécommandes ou les lampes torche par exemple. Et ce segment va continuer à grandir, porté par les jeux vidéos et les produits d’éclairage en général”, rapporte Marc Fournier. “L’alcaline bénéficie de la concurrence entre les marques qui améliorent sans cesse la qualité et la durée de vie des piles”, explique pour sa part Laure Jacouton. Catherine Brandenberger, directrice Marketing Energizer, souligne: “Le marché de l’alcaline se défend bien. Les produits restent générateurs de valeur pour les distributeurs.”