Le marché des accessoires de coiffure pèse 69,2millions d’euros (données IRI à fin août2015) en recul de -8,9% en valeur (-9% à fin février2016) et de -8,5% en volume (cumul courant à fin mars2016: -4,4% en volume et -3,6% en valeur). 36,3% du marché concerne les ornements de cheveux, et notamment les pinces à cheveux et les élastiques. Les raisons de cette décroissance sont multiples: la forte 
concurrence du circuit spécialisé tout d’abord (beaucoup de magasins spécialisés se développent en galerie marchande); la forte concurrence des pure players du web, comme la marque Asos; et la concurrence des enseignes de prêt à porter qui se développent sur cette catégorie et qui commencent à proposer des ornements de coiffure dans leur rayon, comme H&M… Une analyse partagée par Iris Cretet, chef de groupe Marketing Coiffure chez La Brosse et Dupont: “La forte régression des ornements de coiffure, qui représente 72% du marché en volume et 58% en valeur, est due à l’arrivée de nouveaux acteurs comme Primark ou H&M qui proposent des produits à des prix très bas. C’est un marché qui se valorise. Par ailleurs, nous assistons aussi à une
