En croissance de 1,2% en volume et 2,8% en valeur, le marché des piles est tiré par les alcalines (‘AA’ et ‘AAA’) qui assurent 81% des ventes(1). Pesant 465,1millions d’euros, il se répartit entre les alcalines, les rechargeables / chargeurs et les spéciales (piles boutons, piles photos, autres), “ce dernier segment assurant 10,1% des ventes valeur, en croissance de 13,5% en HMSM en 2015”, explique Marc Fournier, directeur Marketing & Trade Marketing chez Duracell. “Sur les 480millions de piles vendues en grandes surfaces 
alimentaires et dans les circuits non alimentaires, 87% sont vendues en GSA. Lorsque l’on regarde les données en ventes valeur, 80% sont réalisées en GSA contre 20% dans les circuits non alimentaires, dont la moitié dans les grandes surfaces de Bricolage, ajoute Aurélie François, chef de produit Energizer. Sur le marché des piles et chargeurs, dans les circuits alimentaires et non alimentaires, Energizer est bon numéro?1 avec 32% de PDM, suivi par les MDD à 28,6% et Duracell à 26% (2)”.
Croissance inégale selon les segments L’essor des piles spéciales est dû à la miniaturisation des appareils, avec le développement des télécommandes plates, jouets et autres objets connectés. De leur côté, les piles rechargeables poursuivent leur baisse: “si le côté économique de ces piles, toujours plus perfectionnées, n’est plus à démontrer, les consommateurs les jugent peu pratiques”, révèle 
Aurélie François. Aussi, “pour en développer les ventes, il est nécessaire de procéder à un travail d’éducation des consommateurs”, ajoute Marc Fournier. “Au global, le marché est stable, certains segments étant à la hausse, pendant que d’autres sont à la baisse, poursuit Aurélie François. Si certains produits ont désormais leurs batteries propres, d’autres
