Moins banalisé et plus impliquant qu’il n’y parait, le rayon des accessoires pour le ménage (balais, brosses, lingettes, chiffons, serpillières ou lavettes) garde la forme. Tous segments confondus, les hypers et supermarchés réalisent un chiffre d’affaires de 226 M€, soit + 1,1% sur un an. Les balais et accessoires de balayage comptent pour la moitié avec 113,8 M€ et progressent de 2,5 % (CAM SymphonyIri P6 2011). “La brosserie est un marché en croissance modérée, mais régulière, d’année en année. 67 % du chiffre d’affaires est réalisé en hypermarchés”, indique Anaïs Oster, chef de groupe marketing chez La Brosse et Dupont (LBD), leader du marché avec Eléphant. Dans la catégorie, le balai classique reste stable, en volume comme en valeur. La dynamique vient des segments plus innovants, tous en progression : balai à lingettes (dominé par Swiffer), balai espagnol, balai à plat avec plateau textile. Après avoir été un moteur du marché, le balai espagnol (22,9 M€) est distancé par le balai à plat (26,7 M€) (selon Iri CAMP6 2011). Mais cet équilibre peut varier selon les régions. ”Le balai espagnol reste, par exemple, plus fortement implanté dans le sud de la France où, avec les
