Les points forts
» Croissance Le nombre de Français portant la barbe ne cesse d’augmenter. Ils sont aujourd’hui 40%
» Praticité Les adeptes du rasage quotidien plébiscitent des produits performants pour davantage de confort
» Grooming Les tondeuses barbe/corps séduisent toujours, portées par les tendances de mode et de style
Après avoir (souvent) délaissé son rasoir pendant les vacances d’été, faut-il ou non céder à la tendance de la barbe? Nombreux sont les hommes à s’être posé la question une fois la rentrée bien entamée, marquée par ailleurs par la Journée mondiale de la barbe, le 2?septembre. La mode de la pilosité faciale qui s’impose depuis plusieurs années déjà ne touche plus seulement les hipsters de moins de 30 ans. Toutes densités confondues – bouc, fournie, de 3 jours, etc. – la barbe a les faveurs de la gente masculine. Résultat: les ventes de produits classiques comme les rasoirs et les lames enregistrent une baisse de -4,2% en valeur 
pour un chiffre d’affaires de 333millions d’euros et -7,5% en volume (source IRI CAM P5 2017). Le segment le plus porteur reste celui des rasoirs systèmes (+21,5% en valeur et +3% en volume). Les plus fortes baisses viennent des lames (-3,8% en valeur et -7% en volume) et des jetables (-3,3% en valeur et -5,4% en volume) (données Nielsen en cumul annuel mobile arrêté à mi-juillet). Sur les rasoirs non rechargeables masculins, les références à 3 lames tirent leur épingle du jeu avec une hausse de +2,2% sur un marché en recul à -2%. Les baumes, gels et autres lotions de rasage et d’après-rasage connaissent également un recul des ventes. Les différents intervenants, conscients de la
