Après une année 2012 en légère baisse, le secteur des premiers soins affiche une note positive, en progression de +2,5% en valeur (IRI CAM P2 au 8?février 2014). Un secteur qui appartient au rayon de la parapharmacie, dans lequel le segment des premiers secours reste stable et affiche une légère baisse de -0,1%. En revanche, les segments périphériques sont plutôt en bonne santé: +4% pour le bien-être sexuel avec un dynamisme qui ne se dément pas, +5,1% pour la podologie et +14% pour les anti moustiques. Le secteur de l’Hygiène est à lire avec précaution car il affiche une baisse importante de -16,9%. “Ce chiffre prenait en compte la vente des éthylotests qui ont flambé en 2012 car une loi prévoyait de les rendre obligatoires, explique Hélène Martinon, directrice marketing chez Mercurochrome (Juva Santé). Finalement, cette loi n’est pas passée entraînant une chute importante des ventes sur ce segment, ce qui perturbe un peu la lecture des résultats”. Dans ce marché global de 238?M€, les pansements sont toujours le segment le plus important avec 122?M€. Le bien-être sexuel suit avec 61?M€, puis la podologie avec 46?M€. Selon Stéphanie Lumbers, chef de groupe marketing division Hygiène et Beauté chez Steripan (La Brosse & Dupont), ce sont les segments les plus basiques qui progressent légèrement. Quant aux segments plus techniques, ils baissent un peu, “un état de fait peut être lié à un effet prix et à une conjoncture générale morose”.
Les pansements, valeur sûre mais stableDans ce secteur, le plus gros marché est représenté par les pansements (56?M€) et les liquides désinfectants (34?M€). Ce segment est dominé par Mercurochrome avec 42,7% de
