Les points forts
» Marché Les consommateurs sont sensibles aux promotions qui doivent être attractives, d’où la croissance des méga packs
» IoT Les piles spéciales et les ampoules LED répondent à cet engouement pour les produits connectés
» Impact La disparition des ampoules halogènes risque d’impacter les ventes de LED
Le nombre d’appareils électroniques dans les foyers ne cesse d’augmenter. Chaque Français possède 44 appareils fonctionnant à piles et 75 à piles ou batteries. Résultat: ils consomment 1,3?milliard de piles et petites batteries par an. Et la courbe à la hausse n’est pas prête de s’arrêter. Preuve de cet engouement pour les nouvelles technologies à la maison et hors du foyer, le segment des piles spéciales connaît la plus forte hausse avec +9,6% en volume et +8,7% en valeur. Le gros des ventes est réalisé par les alcalines – près de 90% – en raison de la praticité d’utilisation et de leur prix. La catégorie des rechargeables affiche un recul de -6,3% en volume et -3,7% en valeur. Au total, le marché représente un chiffre d’affaires de 346millions d’euros (+ 0,5%) pour un volume estimé à 398millions de piles vendues chaque année (source Nielsen, fin mai2018). “Nous constatons des changements dans la distribution avec une croissance des magasins de proximité (+4,8% en volume et +1% en valeur) et du e-commerce”, explique Fanny Grelaud, responsable marketing Spectrum.
Smart home, un concept prometteur Au sein du rayon, le nombre de références de piles miniatures se multiplie pour répondre aux nouvelles attentes des consommateurs. Parmi les meilleures ventes, le format 2032 représente près de 40% des
