Les fêtes de fin d’année viennent à peine de s’achever qu’il faut déjà penser au printemps et susciter l’envie, chez les consommateurs, de préparer leurs tables pour les beaux jours. Après avoir passé des semaines à cocooner, il est temps d’envisager les grandes réunions de famille ou entre amis sur les terrasses pour profiter des premiers 
rayons de soleil. Et ce, en attendant l’organisation de barbecue pendant l’été. En attendant, le premier bilan de l’année écoulée n’est guère optimiste. Les dernières données disponibles annoncent un recul des ventes des articles de vaisselle en valeur (-2,9% pour un chiffre d’affaires de 808,8millions d’euros) (Source Iri Symphony CAM P12 2013 en HM et SM). Le premier segment, les couverts et articles divers, enregistrent une baisse de -4,1% (567,3millions € de chiffre d’affaires), la vaisselle -7,6% (134,3millions € de chiffre d’affaires), la verrerie +13,8% (80,9millions € de chiffre d’affaires) et les boîtes de cuisine +3,3% (26,1millions € de chiffre d’affaires).Toutefois, les résultats diffèrent d’un circuit à l’autre. En effet, comme le révèle la lettre de conjoncture des arts de la table, sur les douze derniers mois, la moyenne est de -5% pour les détaillants indépendants et de -2,5% pour les spécialistes meubles et les hypermarchés. Dans un tel contexte, il est nécessaire pour les marques nationales de miser encore plus sur la qualité et la créativité pour attirer les consommateurs. Une démarche qui inspire les enseignes, qui retravaillent leur offre pour coller le plus possible aux tendances du moment. “Les MDD couvrent tous les segments mais on note un retour des distributeurs vers les marques nationales. L’objectif consiste à faire croître le rayon, et ces dernières apportent de la valeur”, souligne Gwenaëlle Lhenoret, directrice marketing Arc International.
Une recherche d’authenticité et de couleurs“Il s’agit d’un marché de renouvellement. Nous changeons ainsi nos décors, nos couleurs, une fois par an, avec un lancement majeur
