L’innovation de l’année, chez Eléphant (LBD), c’est bien sûr le Neo-Power qui a nécessité 3 ans de R&D et le dépôt de 2 brevets. Un système de lavage des sols à tête à franges pour un nettoyage sans efforts, rapide, performant et sans se mouiller les mains. Il comprend un seau, un mécanisme d’essorage rotatif (300 tours/mn) et un manche rotatif en plusieurs parties sur lequel on clipse n’importe quelle tête à franges du marché. Une pression de la main enclenche la rotation de l’essoreur, permettant, ainsi, de contrôler l’intensité souhaitée. Parallèlement, Eléphant innove et complète sa gamme Elasto, une sélection de produits conçus en matière élastomère pour plus de résistance et d’hygiène: balai caoutchouc, brosse vaisselle, set WC… Côté marché, Anaïs Oster, chef de groupe marketing LBD Maison remarque que, “rapportée à l’entretien courant, la catégorie brosserie se place en 6e position avec un poids de 7,8%”. Le marché semble s’être stabilisé après plusieurs périodes de baisse et est tiré par le fond de rayon. “LBD Maison est le seul créateur de valeur du marché avec Eléphant et Vileda”, ajoute-t-elle.
Enfin, côté tendances, la chef de groupe marketing souligne la demande en produits colorés avec de jolies couleurs ainsi que la croissance, toujours dynamique, des kits de nettoyage tout-en-un. “Mais attention à la saturation compte tenu de la démultiplication des références”, prévient-elle.
