Incontournable sur ce marché, la communication auprès des professionnels de la santé et de la petite enfance complète parfaitement, voire se substitue pour certaines marques, à la publicité TV. Les industriels ont compris depuis longtemps l’enjeu que représente une communication efficace grâce à l’appui de pédiatres, maternités, puéricultrices. “Nous avons utilisé les maternités depuis toujours et nous avons consolidé cette politique depuis dix ans”, confie Audrey Mercier, directrice marketing Biolane.
