État des lieux – Les mastics de fixation et les cyanoacrylates dynamisent le marché
126,2 M€ : Contrairement à l’an passé, le marché des colles d’assemblage progresse de + 2,6 % en valeur. Il augmente également en volume pour atteindre 23 347 unités (+ 1,5 %). Ce sont les mastics de fixation (47,4 M€, + 6,9 %) et les cyanoacrylates (39,6 M€, + 3,5 %) qui dynamisent les ventes.
- 18,4 % : C’est la baisse enregistrée par les ventes des colles multi-usage. Le CA atteint, désormais, 4,3 M€. Ce segment des colles d’assemblage est celui qui se porte le moins bien.
+ 4,9% : Les ventes de colles d’assemblage en GSA connaissent une belle progression en valeur pour atteindre 49,1 M€. Elles sont en augmentation de + 2,3 % en volume. Les ventes en GSB restent, néanmoins, dominantes (77 M€, + 1,2 %) puisqu’elles représentent 61 % des ventes.
Acteurs
Henkel
Le groupe Henkel est n°1 sur le marché des colles d’assemblage (45,6 % de PDM en valeur et 40,4 % en volume) avec deux marques principales, Pattex et Loctite Superglue-3. Positionnée sur le segment des colles cyanoacrylates destinées à réparer, Loctite Superglue-3 détient 70 % de PDM en valeur. Pour rester leader sur le marché des cyanos, le groupe poursuit son développement. Objectif : recruter de nouveaux acheteurs. Avec les offres Locite Super Glue3-Power Flex et Power Easy, le groupe Henkel compte, ainsi, rassurer les consommateurs sur la non-toxicité des produits.
La marque Pattex appartient, quant à elle, au segment des colles de bricolage (fixation, néoprènes, bois, pâtes à réparer). Pattex a innové en 2010 avec la gamme Power Tape qui se décline selon les usages (maison, jardin, auto-moto, loisirs etc). Il s’agit d’un adhésif ultra- résistant, ultra-adhérent et 100 % étanche.
Le groupe Henkel va mener une opération de grande envergure en mars 2011, incitant les consommateurs à utiliser de la colle pour leurs travaux de décoration et de bricolage.
Sur le marché des colles de décoration, le groupe Henkel propose une offre en colles papiers, avec deux marques, Perfax et Metylan. Issue du marché professionnel, Metylan constitue la marque phare en matière de colle de décoration.
MDD
Les MDD sont très présentes dans les colles de rénovation-décoration (40 % PDM) ainsi que sur les colles d’assemblages (12,8 % PDM). Sur ce dernier segment, elles enregistrent une progression de + 8,3 % en valeur.
Bostik
Sur le marché des colles d’assemblage, Bostik devance Henkel sur les segments fixations (37,6 % PDM en volume), bois (48,7 % PDM), contact (47,4 %) et multi-usages (48,6 %). Bostik détient deux marques généralistes, Sader et Araldite. Sader, marque emblématique, est présente dans tous les circuits. Elle propose des colles sans solvant, dans un souci environnemental.
Côté colles de rénovation-décoration, Bostik arrive en 2e position derrière les MDD. Sur ce segment, le groupe intervient avec deux marques : Quelyd, dédiée aux murs et Bostik, pour les sols.
En 2010, Bostik a lancé un nouveau format (tube de 55 ml) pour son mastic de fixation Idéfix, initialement sorti l’année précédente en 310 ml. Les résultats sont très satisfaisants. Quelyd a proposé un format également plus réduit, pour coller 3 rouleaux (au lieu de 6).
Bostik envisage de poursuivre son développement en privilégiant deux axes de travail : l’emballage et la formule.
Tendances – Développement des colles d’assemblage
Les colles d’assemblage devraient poursuivre leur progression : elles sont simples d’utilisation, rapides, invisibles, sûres et peuvent, désormais, se détacher.
Les colles de réparation ont de belles perspectives de développement car elles offrent l’opportunité de moins gaspiller : le consommateur répare au lieu de jeter.
Liées au marché des revêtements en décroissance depuis une dizaine d’années , les colles pour papiers peints sont en déclin. Globalement, dans un contexte de crise, les consommateurs ont réduit leurs achats de colles de rénovation déco pour les sols et ont repoussé leurs chantiers.
