L’année 2011 aura été riche en actualité pour le marché des lessives avec la mise en place chez les plus gros acteurs du secteur de nouveaux formats répondant aux recommandations de dosages de l’Aise (Association internationale de la savonnerie, de la détergence et des produits d’entretien) : 75ml contre 110 auparavant. Un passage qui s’est effectué au printemps pour Unilever et Henkel et en début d’été pour Procter & Gamble et un changement de formats qui bouscule les bilans.En 2011, selon Iri (Secodip P10 2011), le marché total est en décroissance de 8% en termes de volume et en croissance de 2,6% en valeur, un bilan dû à la concentration des lessives et basé sur une vente au litre. Par contre, si l’on se rapporte aux nombres de lavages, le marché connaît une croissance très dynamique : de l’ordre de 5% en valeur et de 6% en volume (source fabricants). Pour Procter & Gamble : “Le consommateur est au rendez-vous de la concentration. Nous avons réalisé un travail d’éducation en partenariat avec les distributeurs sur le thème “La grande devient la petite”. Et, les consommateurs ont bien compris et suivi le mouvement”, commente Aurélie Valognes, chef de marque Ariel. L’analyse est plus mitigée chez Henkel : “Le phénomène de concentration impacte énormément sur le dynamisme du marché. Beaucoup de consommateurs continuent à acheter des formats 3 litres et à
