Par Catherine Batteux
Eléphant
Utiliser du plastique recyclé
Deux engagements phares pour Eléphant cette année : l’utilisation de plastique recyclé et le Made in France. Depuis juin 2020, la marque du groupe LBD introduit progressivement du plastique recyclé – 30 % minimum – dans ses produits de brosserie de fond de rayon. Quant aux best-sellers, 7 d’entre eux sont fabriqués avec 100 % de plastique recyclé et bénéficient d’une offre promotionnelle afin de soutenir la démarche auprès des consommateurs. D’ici à 2025, l’intégralité de l’offre Eléphant Brosserie utilisera du plastique recyclé. “Nous estimons déjà à environ 180 000 tonnes notre économie en plastique vierge en 2020”, souligne Anaïs Oster, chef de groupe marketing LBD Maison.
La marque entend, aussi, mettre en avant son savoir-faire français depuis 175 ans : balais, balayettes, têtes de loup… sont fabriqués dans son usine de Béthisy-Saint-Pierre autour de deux cœurs de métier, l’empoilage et l’injection plastique. “Nous relocalisons la fabrication des produits dans cette usine dès que c’est possible, ajoute-t-elle. La part du Made in France dans notre volumétrie totale augmente d’année en année”.
Enfin, des innovations arrivent en rayon et sur le site e-commerce. Le Balai Xpert, muni d’un manche télescopique est doté d’une douille articulée à 180 ° pour passer facilement sous et entre les meubles. “Nous avons aussi développé une nouvelle gamme de petites brosses spécialisées dans le nettoyage d’endroits ou d’objets particuliers”, précise Anaïs Oster. Une dizaine sont d’ores et déjà à découvrir : brosse sneakers, stores vénitiens, rails fenêtres, pare-brise, siphons, champignons…
Logis Bleu
Ecoresponsable
Pour répondre aux attentes des Français sensibilisés aux enjeux écologiques, la marque du groupe FDG offre 5 nouvelles références en matière recyclée : un seau d’1 l, un essoreur, un balai d’intérieur, une frange coton et une pelle + balayette. Des nouveautés écoresponsables avec une matière recyclée sans colorant produite à partir des chutes de production. Le packaging est, lui aussi, écoresponsable et dévoile une charte spécifique avec du kraft et une couleur verte pour différencier ces produits du reste de la gamme.
Leifheit
Palette complète de kits
Cette année, Leifheit se concentre sur l’animation de ses best-sellers dont le Clean Twist Mop Ergo, un combiné comprenant un balai muni de franges Micro Duo et un système d’essorage non électrique. La marque propose, également, deux nouveautés. Tout d’abord une gamme de kits axés sur l’entretien des vitrages et sur le dépoussiérage (lave-vitre, balayage et dépoussiérage, tête de loup, nettoyage vitres & dépoussiérage). Le principe est simple : un manche “click system” télescopique adaptable sur plusieurs outils : plumeau, lave-vitres, tête de loup, balai, raclette, mouilleur… Leifheit propose, aussi, l’aspirateur Regulus Aqua PowerVac, un appareil sans fil qui aspire et lave en même temps !
Vileda
Rouleau intelligent
Vileda Spin & Clean présente un seau innovant muni d’un rouleau de lavage qui enlève les saletés et cheveux collés sur la housse tout en la rinçant. Grâce à sa tête pliable, la housse nettoie jusque dans les coins et les plinthes. La taille compacte du seau évite les gaspillages d’eau et facilite l’utilisation et le rangement. Le système d’essorage s’enclenche par activation du manche. Une simplicité d’utilisation “qui cible les millennials à la recherche de produits innovants et pratiques pour un nettoyage sans effort”, souligne Mina Maanouz, senior product manager BNF. D’autre part, pour répondre aux attentes fortes des consommateurs concernant l’hygiène dans la maison en période de crise sanitaire, Vileda rappelle que la plupart de ses balais sont équipés de microfibres en mesure, selon la marque, de retirer 99 % des bactéries avec de l’eau.
Paul Masquin
Efficacité pratique
Deux nouveautés chez Paul Masquin. D’abord une pelle balayette multiusage que l’on peut utiliser à sec ou humide. Les fibres en caoutchouc sont lavables pour une meilleure hygiène. Et le rangement très pratique puisque la pelle se clipse par le dos sur les manches à balai. Paul Masquin propose, également, un frottoir avec douille réglable à 180 ° pour laver et récurer les sols efficacement et confortablement.
Rozenbal
Petit et malin
Le nouveau set de lavage Mopy’Box est petit et pratique. À la clé, une nouvelle technologie d’essorage malin avec un double compartiment qui permet de ne pas mélanger les eaux de lavage et d’essorage : plus de propreté, économie d’eau et gain de temps. La marque propose, aussi Temp’O, un balai à plat avec essorage intégré et une housse microfibre qui se change facilement. Long manche d’1,30 m et tête rotative à 360 ° pour accéder à tous les recoins. À noter : le balai rétractable est conçu pour se ranger verticalement. La technologie microfibre nettoie tous les types de sol même sans détergent et se lave en machine.