Les points forts
» GMS Nécessité de rendre son offre visible en GMS
» Tendance Offre naturelle et bio
» Marques En route vers le tout nature
Après deux années de croissance, “le marché est en légère régression avec une baisse de -0,3% valeur et -1,6% volume”(1), révèle Amandine Brière, responsable marketing Vitarmonyl. Avec 15,8millions d’unités vendues, le marché répartit ses ventes en trois segments; plantes (+1,6%), produits à promesses (-1,9%) et toniques (-4%). Selon IRI, le recul s’explique par le ralentissement du soutien promotionnel mais, aussi, par les ventes fond de rayon qui justifient 61% des pertes du marché?(2). Mais “à se centrer sur les produits implantés au rayon compléments alimentaires, le marché est “flat” avec une croissance de 0,2%”, corrige Laure Moudenc, chef de marché spécialisée sur la catégorie compléments alimentaires pour Floressance/Léa Nature. Et, au global France, tous circuits confondus, “le marché des compléments alimentaires pèse 1,62?milliard € et affiche une croissance de +5%. Ce marché est dominé par la pharmacie (52% de PDM) et les circuits spécialisés (17% PDM), en croissance de +12% (3)”, relève Sophie Claverie, chef de groupe compléments alimentaires chez Juvamine.
Naturalité et bien-être en croissance Aujourd’hui, le marché est pénalisé par les produits minceurs, qui restent piliers du marché et concentrent plus de 80% des pertes (-5,70?M€, soit une évolution à -10,7% en CA), selon IRI. “La promesse minceur, qui pesait auparavant 38% de PDM valeur, recule de -2,3% en
