Bonne santé… météo-dépendante

Le secteur des produits solaires est un segment dont les ventes dépendent en grande partie de la météo. “Les aléas climatiques influencent beaucoup les ventes, confirme Tiana Ramaharobandro, product manager South Europe chez Hawaiian Tropic, et les évolutions peuvent varier de façon conséquente d’une année sur l’autre”. Ainsi, et malgré une météo en début de saison très défavorable l’an dernier, “le marché s’est très bien ressaisi puisqu’il a enregistré une hausse de +3% en valeur, se félicite Carine Dellière, directrice marketing chez Garnier France (Ambre Solaire). Des résultats relayés également par Noah Yung-Hing, chef de produit Mixa Solaires (groupe Lascad): “A fin 2013, le marché solaire termine en positif à +1,7% en valeur.” Selon elle, le marché est toujours dominé par Garnier Ambre Solaire et Nivea Sun (Source: IRI - Base Solaires HMSMHD 2013). “Garnier Ambre Solaire est n°?1 en GMS et n°?1 tous circuits, poursuit Carine Dellière. 2013 s’est révélée être une belle année pour la marque qui a notamment surperformé sur la protection enfant: +23,6% sur le marché à + 9,2% en valeur.” Quant à Mixa Solaire, elle affiche la plus forte croissance de la saison avec une évolution à +33% en valeur (vs marché à +1,7%), et ce grâce à un positionnement expert (Mixa Solaire se positionne comme la marque experte des peaux sensibles) qui le différencie de la concurrence. Cependant, le secteur permet le développement de nouvelles marques telles qu’Hawaiian Tropic, qui a progressé de 20% en valeur pendant la saison 2013.Protéger sa peauDe bons résultats qui s’expliquent par deux facteurs, selon Tiana Ramaharobandro: "la plus grande prise de conscience, ces dernières années, de l’importance de protéger sa peau; ainsi que les innovations régulières, qui répondent de mieux en mieux aux attentes des consommateurs, comme la gamme Silk Hydration d’Hawaiian Tropic qui conjugue fort indice de protection et hydratation / soin de la peau.”Ainsi, la haute et très haute protection est en forte croissance. “Le lancement en 2013 de la gamme Sensitive Expert + (avance technologique de la protection anti UVA longs pour les peaux claires, sensibles et intolérantes au soleil) a été un gros succès, se souvient Carine Dellière. En revanche, les laits sont en perte de vitesse au bénéfice de galéniques plus agréables et plus pratiques d’utilisation”. Les lotions protectrices sont, elles aussi, très dynamiques avec une augmentation de +8% en valeur, au détriment des autobronzants et des après-soleil qui sont en recul (respectivement -9,9% et -12,6% en valeur). Quant aux lotions, cœur du marché, elles sont le segment sur lequel les industriels lancent le plus d’innovations. Les huiles, moins porteuses, ne pèsent que 17% des ventes de protections solaires. Les sprays solaires représentent 48% du marché de la protection solaire en valeur et sont en croissance à +10%. “Une galénique qui séduit toujours par sa praticité et sa facilité d’utilisation”, explique Noah Yung-Hing. Enfin, les crèmes solaires représentent 7% du marché de la Protection Solaire en valeur et sont en croissance à +56%.”Innovations constantesL’une des grosses tendances du marché est d’aller toujours plus loin dans le travail des textures pour avoir un “toucher sec” qui procure une sensation de peau nue. Ainsi, les marques rivalisent d’ingéniosité afin d’apporter aux consommateurs des nouvelles galéniques pour toujours plus de praticité, de plaisir et donc de facilité pour se protéger la peau au soleil. Parmi les nouveautés 2014 chez Garnier Ambre Solaire: Brumes Sèches, au toucher sec avec des hauts indices de protection ou les Sprays Wet Skin qui peuvent s’appliquer sur peau mouillée. Une autre tendance concerne les innovations qui se sont beaucoup tournées vers une combinaison de protection solaire et soin de la peau, comme les BB creams. Dans ce domaine, Hawaiian Tropic a apporté une réelle nouveauté avec sa gamme Silk Hydration en soulignant l’importance de conserver une peau bien hydratée en particulier lorsque l’on s’expose au soleil. C’est d’ailleurs dans cette optique que la marque lance une protection spécifique visage, Silk Hydration Face SPF30, qui allie protection et hydratation pour la peau spécifique et sensible du visage. Mixa, de son côté lance deux produits cette années: les 1er sprays Tolérance Optimale à double protection organique et minérale et la 1ère BB crème teintée SPF 50+ pour les peaux très claires.

Bonne santé… météo-dépendante

Produits solaires