Le marché de l’après-rasage est en déclin depuis 3 ans, touché par le développement de la tendance de la 
barbe chez les hommes. En parallèle, on assiste à une croissance du soin du visage en particulier du soin de la barbe mais cela ne permet pas de compenser les pertes au global. Le marché du soin de la barbe explose avec l’essor de nouveaux produits tels que l’huile à barbe (texture dominante sur le marché), la crème coiffante, la cire à moustache, le baume à barbe.
Le segment de la toilette en profite également grâce aux nouveaux produits barbes tels que le savon à barbe, les nettoyants et shampoings. Les enseignes surfent sur cette tendance en proposant des prospectus barbes qui regroupent les différents produits.
Sur l’univers Homme, on observe de plus en plus de marques transversales qui se développent sur plusieurs segments pour témoigner de leur spécialisation Homme. Ainsi, il n’est plus rare de voir le développement de coffrets multi-catégories que nous appelons les lots mixtes regroupés dans “Autres soins du visage”.
Le soin du corps progresse mais reste marginal sur le marché. Une croissance mécanique qui s’explique par un effet d’offre.
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