Ariel avec une touche de fraîcheur Febreze. C’est le simple nom du nouveau produit concocté par Procter & Gamble né de l’association de deux de ses marques, Ariel et Febreze. Au programme : une lessive qui nettoie les textiles… et les odeurs. Un produit qui “répond à une attente majeure des consommateurs sur le segment des lessives haut de gamme : une propreté impeccable combinée à une fraîcheur qui dure longtemps et ce, même quand le linge est porté après être resté plusieurs jours dans l’armoire”. Comment ? Grâce à la nouvelle formule qui contient des microcapsules qui se déposent sur le linge et libèrent progressivement leur parfum, notamment au toucher. Mise au point par P&G, cette technologie procure aux textiles “une véritable fraîcheur qui se renouvelle à chaque toucher et dure longtemps”, ajoute-t-on chez Ariel. Le lancement du produit est soutenu par un dispositif de communication depuis décembre. Il comprend des spots en télévision, de la publicité dans le magazine Envie de plus et sur son site dédié www.enviedeplus.com. Le produit bénéficie, également, de promotions en boutiques…
Ariel avec une touche de fraîcheur Febreze est disponible en magasin depuis décembre, en format liquide 27 doses et 36 doses. Et, le 1er février prochain, le produit sera lancé sur les références écodoses (22 doses) et gels (20 doses).
Rappelons qu’en 2010, le marché a affiché une croissance de 2 % en valeur (Nielsen, cumul annuel mobile à fin novembre 2010) grâce aux innovations de nouvelles formules et formes-produits plus pratiques et plus économiques (lessives superconcentrées et écodoses).
