Le discours ambiant est plutôt rasoir. Il s’agit surtout du même depuis plus de 5 ans. Les hommes se rasent moins au quotidien. Et la situation ne semble pas inquiéter les intervenants du marché. On pourrait pourtant imaginer que la décroissance enregistrée depuis toutes ces années pourrait les préoccuper davantage. Il semblerait que non. Pourtant, cette année encore, le marché des lames et des rasoirs pour hommes poursuit sa décroissance avec une baisse de -3,3% en valeur pour atteindre un chiffre d’affaires de 352,1millions d’euros et -5,3% en volume, soit 43,8millions d’unités (source IRI CAM P7 2015). “Nous constatons une baisse très importante de la fréquence de rasage: les hommes se rasaient en moyenne 4,2 fois par an en 2010 et seulement 3,8 fois en 2015”, indique une porte-parole de Wilkinson France. Avant d’ajouter: “L’environnement économique et social explique cette évolution: levée de la contrainte sociale, mode de la barbe sous ses différentes formes, travail à domicile, chômage, crise économique…”La barbe, plus qu’un accessoireLes hipsters ont été les précurseurs mais la tendance a depuis longtemps dépassé les frontières du quartier de Brooklyn, à New York, pour s’exporter dans le monde entier. Aujourd’hui, l’Europe fait partie des
