Pour les alcalines, “tout l’enjeu consiste à créer de l’intérêt sur ce marché, tant pour le distributeur que le consommateur, explique Stéphane Rosen, responsable marketing et category management chez Energizer. Il s’agit d’éduquer le consommateur en lui montrant l’intérêt des produits super premium”. Car “l’utilisateur méconnaît la pile, tant au niveau des différentes technologies que de la qualité et du prix, confirme Laure Jacouton, category manager chez Panasonic. Il y a un travail important à faire en matière de packaging et de communication sur le point de vente”. En la matière, Energizer a su développer ce segment grâce aux partenariats menés avec les distributeurs pour donner de la visibilité aux super premiums tout en développant les investissements promotionnels. De son côté, Duracell est partenaire d’Hasbro depuis 3 ans et vient de signer un partenariat avec Xbox et Microsoft. “Il s’agit de créer un sentiment de confiance. Pour cela,
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