Rentrée des classes : L’inflation s’invite dans les cartables

Les prix des fournitures s’envolent, les ventes reculent : face à l’inflation, les parents regardent à la dépense et ralentissent le rythme de renouvellement des trousses et cartables. Néanmoins, les marques nationales gardent la préférence des ménages. Par Cécile Buffard La rentrée des classes est rattrapée par la réalité économique. L’inflation fait son grand retour en rayon après des années de baisse, révèle le panéliste Gfk. Avec une hausse moyenne de 8,7 %, le prix des fournitures reflète les tensions économiques de ces derniers mois. C’est sur le canal GSS/pureplayer que les prix ont le plus augmenté, en hausse de 10,4 % tandis qu’ils progressent de 8,2 % en GSA. La catégorie papier/cahiers se hisse en tête du classement des plus fortes valorisations, à +13,1 %, suivi de l’écriture (+6,9 %), des produits de classement (+5,9 %) ; des adhésifs et colles (+5 %) et des accessoires (+4 %). Toutefois, la flambée des paniers n’a pas détourné les parents des marques nationales, qui continuent de représenter 2 achats sur 3 en GSA et 3 achats sur 4 en GSS/pureplayer. À noter que 50 % des dépenses sont effectuées après le versement des ARS. Les chiffres délivrés par le panéliste ne couvrant que les premières semaines de rentrée, ils peuvent être amenés à évoluer. « Nous nous attendons ainsi à des baisses de volume, notamment sur les produits à haute valeur ajoutée. Le critère prix est en effet encore plus que sur les autres catégories un critère central », analyse Magali Saint-Laurent, responsable marketing et communication de Gfk, qui précise que 50 % des ventes, sur 10 semaines, sont généralement réalisées les 4 dernières semaines. Recul des ventes L’inflation a entraîné un recul des ventes, avec 113 millions d’unités vendues, soit une baisse de 12,8 % comparée à l’an dernier, tous circuits confondus, pour un chiffre d’affaires en recul de 5,2 %, à 357 M€. En GSA, les ventes reculent de 13,2 % en volumes, pour un total de 102 millions d’unités et de 6,1 % en valeur, avec un chiffre d’affaires de 301 M€. En GSS et sur internet, les ventes se chiffrent à 11 millions d’unités, en baisse de -9,7 %, pour un chiffre d’affaires de 56 M€ (-0,3 %). Dans le détail, par catégorie, l’écriture qui représente 33 % du marché, enregistre cette année 112 M€ de chiffre d’affaires, en baisse de 5,7 % et de 11,7 % en volumes. La catégorie « papier et cahiers » (31 % du marché), affiche un chiffre d’affaires de 132 M€, en baisse de 0,8 % et une chute des volumes de 12,3 %. Le chiffre d’affaires des produits de classement (15 % du marché) chute de 11,09 %, à 55 M€ et les volumes reculent de 15,9 %. Les accessoires (11 % du marché) réalisent un chiffre d’affaires de 31 M€, en baisse de 10,8 % en valeur et de 14,4 % en volumes. La catégorie adhésifs et colles (9 % du marché) enregistre 31 M€, en baisse de 5,5 % pour un volume en recul de 10,1 % Deux grandes tendances Pour cette rentrée des classes, deux grandes tendances se dessinent. Tout d’abord, les industriels mettent l’accent sur leur démarche environnementale. L’utilisation de plastique recyclé et de déchets post-industriels, comme les copeaux de bois pour les crayons ainsi que de matières premières renouvelables s’imprime de plus en plus dans le processus de production des industriels. L’offre se développe bien entendu sur des produits rechargeables. Enfin, les marques se mobilisent et proposent de plus en plus la récupération de produits usagés pour les recycler et les transformer en fin de vie dans une optique d’économie circulaire. Comme dans toutes les catégories de la Papeterie, les caractéristiques environnementales sont devenues primordiales pour les fabricants, et ils proposent de fait des produits fabriqués en matières naturelles, certifiés, et pour certains 100 % origine France garantie. Par ailleurs, concernant les produits, la tendance en forte accélération est celle des couleurs pastel et douces (bleu océan, abricot, lilas, ou encore vert amande), qui ont toujours le vent en poupe mais également celle des couleurs irisées, effet métallisé et pop qui font leur apparition cette année. Ces couleurs sont utilisées aussi bien pour les corps des produits que pour les encres. De nouvelles pointes font également parti des nouveautés de la rentrée sur des produits plus destinés aux loisirs créatifs.