La Tribu : Épicerie participative, financée à 100 % par les citoyens

Alors que le commerce équitable est en pleine croissance (+22 %), enregistrant presque 1,3 milliard d’euros de vente en 2018 selon Commerce Équitable France, une nouvelle marque d’épicerie participative, 100 % financée par les consommateurs, vient de naître : la Tribu. Créée en 2017, son ambition est de construire avec les citoyens une offre alimentaire à impact environnemental et social : des produits d’épicerie bio et équitables, développés en collaboration avec les consommateurs dans le respect d’un cahier des charges citoyen. La marque propose ainsi aux consommateurs de réinventer les produits d’épicerie du quotidien en participant à l’élaboration d’une gamme de produits d’exception. Elle entend ainsi sensibiliser les consommateurs en leur donnant le pouvoir de changer leur quotidien avec des produits fabriqués autour de 3 piliers que sont le goût, la traçabilité et l’impact. Une offre qualitative et bio Dans les rayons de la Tribu, on trouve des produits de qualité (café de spécialité, quinoa, graines de chía) tous 100 % bio et équitables et affichant une traçabilité totalement transparente de la graine à l’assiette. Ces produits sont issus de coopératives de producteurs sélectionnées par la marque en fonction de leur engagement dans le commerce équitable et de Échange avec producteur de quinoa, Pérou leur utilisation des pratiques agricoles biologiques et agroforestières. Ces produits doivent aussi avoir un impact positif sur le territoire : le café est, notamment, torréfié dans les règles de l’art par une PME familiale au Havre (76), le conditionnement et l’expédition des produits sont confiés à l’équipe de travailleurs en situation de handicap (ESAT) de Bléville (76). La communauté compte déjà plusieurs milliers de consommateurs qui soutiennent le projet et aide à le financer au quotidien. Aujourd’hui, plus de 110 000 euros ont déjà été récoltés. “Nous souhaitons donner du sens aux achats alimentaires et permettre au consommateur de tout comprendre en générant de l’impact positif de la graine à l’assiette. Ce qui nous anime c’est la Photos DR force du projet participatif et de ce nouveau modèle qui reste à créer !”, affirme Thibault Lanéry, cofondateur de la marque avec Julien Riou. La startup a réalisé plus de 50 K€ de chiffre d’affaires dès sa première année et affiche une croissance de 300 % à peine ralentie par la Covid-19. Les produits La Tribu peuvent être achetés en ligne, via l’e-shop de la marque, ou dans plus de 70 magasins bio indépendants. Respect de l’environnement et des hommes Près de 1 000 petits producteurs sont désormais soutenus par l’activité économique Générations de producteurs de café bio et équitable, Chiapas, Mexique. de La Tribu qui collabore également directement avec une équipe de 8 travailleurs en situation de handicap. 300 arbres ont, par ailleurs, été plantés grâce au programme de reforestation lancé par la start-up. Celle-ci envisage sur le long terme de planter plus de 20 000 arbres grâce à son activité, et de générer de l’emploi en embauchant notamment des personnes en situation de handicap. “La Tribu c’est une start-up jeune et ambitieuse, qui fait de son rêve une réalité grâce à la création d’un nouveau modèle de consommation en coopération avec de nombreux acteurs. Que ce soit les citoyens de la communauté, les consommateurs ou les coopératives engagées dans ce projet, avec La Tribu, tous ont conscience de pouvoir changer le monde avec un expresso, ou un thé”, expliquent ses fondateurs. Entreprise de l’économie sociale et solidaire, La Tribu veut accélérer son développement à travers 3 leviers tout en conciliant traçabilité, qualité et impact positif de la graine à l’assiette : étoffer la gamme de cafés de spécialité avec de nouvelles filières agroforestières (Ethiopie, Colombie, Guatemala, Honduras) ; créer de l’emploi en intégrant de nouvelles compétences clés en marketing et ventes ; augmenter la présence en magasin par de nouveaux partenariats d’enseignes bio spécialisées. Guidée par le choix des consommateurs qui composent sa communauté, la start up va également dupliquer son activité à d’autres segments bio qui ne poussent pas en France (les épices, le thé), mais aussi avec des produits issus de l’agriculture française. C.Bu

La Tribu : Épicerie participative, financée à 100 % par les citoyens

La Tribu : Épicerie participative, financée à 100 % par les citoyens