Ikea Décoration : Nouvelle déclinaison parisienne

Pour sa deuxième implantation à Paris, Ikea a une nouvelle fois choisi le centre de Paris. Installé à deux pas de la Samaritaine, rue de Rivoli, l’enseigne dévoile un nouveau concept urbain dédié à la décoration. Par Cécile Buffard 35e magasin en France 2nd magasin parisien 2 900 m2 de surface de vente 1 900 références 105 collaborateurs 130 M€ d’investissement total Le nouveau concept Ikea Décoration a ouvert ses portes le 23 juin dernier au cœur de Paris, au 144 rue de Rivoli, en présence de Walter Kadnar, président et chief sustainability officer de Ikea France, Arslan Ali, directeur du magasin Ikea Décoration Paris Rivoli et Ariel Weil, maire de Paris centre. Le magasin propose un assortiment de 1 900 références d’accessoires et objets de décoration sur 2 900 m² de surface de vente répartie sur 3 niveaux. À une époque où le bien-être chez soi s’érige en valeur majeure chez soi, Ikea propose une offre de décoration permettant aux Parisiens de personnaliser leur intérieur pour leur confort et leur bien-être. Ikea Décoration propose ainsi toute la largeur de son offre d’accessoires et objets de décoration immédiatement disponible à emporter, avec notamment les assortiments plébiscités par les Parisiens comme le linge de lit ou de maison, les arts de la table ou encore les luminaires. Multiplicité des formats Ce magasin vient compléter l’offre proposée par Ikea City, situé boulevard de La Madeleine, avec ses références de petits meubles et accessoires et des espaces de conception. En plus de Ikea City et Ikea Décoration, les Parisiens peuvent choisir parmi différents formats et points de contact physiques et digitaux, tous complémentaires les uns avec les autres : tout l’assortiment est disponible dans les 7 magasins franciliens et 24h/24 sur le site de l’enseigne, ainsi qu’avec le point de retrait et les points de collecte avec des partenaires (1 point de retrait pour toute commande dans Paris, environ 400 points de collecte dans Paris pour les colis de moins de 20 kg). Désireuse de trouver de nouvelles façons de pénétrer le marché parisien pour se rapprocher de ses clients, l’enseigne va proposer dans quelques semaines un “Atelier de Conception éphémère” à Daumesnil (Paris XIIe), une offre alternative avant de s’implanter plus durablement avec un Atelier de Conception dans le quartier. Livraison 100 % électrique Ikea a pour ambition de renforcer sa présence à Paris dans les mois à venir. “Nous sommes heureux d’ouvrir aujourd’hui les portes de notre magasin Ikea Décoration, second magasin de centre-ville Parisien. Le groupe est présent dans l’hexagone depuis 40 ans et a su créer une relation forte et privilégiée avec les Français. IKEA investit afin de développer sa stratégie omnicanale et de se rapprocher toujours davantage de ses clients, notamment en centre-ville. L’ouverture de Ikea Décoration marque une nouvelle étape dans cette stratégie, avec le développement d’un nouveau format, premier du genre pour Ikea et principalement dédié à la décoration”, a déclaré Walter Kadnar, président et chief sustainability officer de Ikea France. Ces opérations au sein des villes répondent également aux objectifs de développement durable que s’est fixés l’enseigne. Les clients parisiens seront livrés en 100 % électrique d’ici la fin d’année 2021, et les magasins parisiens seront livrés à terme via la Seine et des solutions zéro émission.