Casino X La Grande Récré : Un partenariat inédit pour ré-enchanter l’hyper

Poursuivant sa logique de partenariats gagnant-gagnant, Casino a implanté, depuis août dernier, des corners La Grande Récré dans 9 hypermarchés du groupe. Par Cécile Buffard Casino renforce sa stratégie de transformation des hypermarchés, en accueillant un nouveau spécialiste dans ses rayons non alimentaires, La Grande Récré, qui s’installe pour la première fois en GSA. Ces “shop in shop” sont présents dans 9 hypermarchés Géant Casino depuis le 27 août dernier et proposent une offre variée dans des espaces entièrement dédiés à l’univers des jouets et de la fête. Géant Casino pourra ainsi bénéficier de l’expertise de La Grande Récré, en proposant à ses clients un accès à une offre variée, par l’enseigne référente dans le secteur du jouet depuis plus d’une quarantaine d’années. La Grande Récré mise sur ces nouveaux espaces pour attirer toujours plus de nouveaux consommateurs, en tirant profit du maillage des magasins Géant Casino, du savoir-faire et de l’attractivité de l’enseigne. “La Grande Récré partage la même vision du commerce que l’enseigne : adaptabilité et proximité. Ce partenariat confirme l’ambition de La Grande Récré d’accompagner les consommateurs dans leurs différents lieux d’achats, pour leur faciliter la vie et leur offrir le meilleur choix possible de jouets et de jeux”, annonce Philippe Farges, Directeur des relations clients et ventes omnicanales de La Grande Récré. Des partenariats initiés dès 2017 Amorcée dès 2017 avec l’arrivée des premiers corners Cdiscount, la logique de partenariat développé par les enseignes Casino a progressivement transformé les rayons non alimentaires de leurs magasins en accueillant des partenaires experts dans leurs domaines : l’habillement avec C&A, la mobilité avec Moovway et Green Riders, la maison et la puériculture avec Hema, la bijouterie avec Maty et Piery, ou encore les accessoires de mode avec Claire’s. Le concept des corners répond aux nouvelles attentes des consommateurs, en quête de qualité et de praticité dans leurs achats. L’arrivée de La Grande Récré dans les hypermarchés Casino marque une nouvelle étape dans la stratégie de développement du groupe. “La force de Géant Casino c’est de pouvoir proposer une nouvelle expérience client pour les consommateurs qui fréquentent au quotidien les hypermarchés, premiers lieux d’achats alimentaires des Français. Nos hypermarchés ont su évoluer et se transformer, jusqu’à proposer aujourd’hui ce type de partenariat inédit” commente, Philippe Fradin, Directeur exécutif chargé des Hypermarchés de Casino. Repères Les hypermarchés Géant Casino de Saint-Etienne Monthieu, Villefranche- sur-Saône, Annemasse, Montpellier autoroute, Mandelieu, Aix-en-Provence, Marseille la Valentine, Hyères et Amiens accueillent, depuis le 27 août 2021, les corners La Grande Récré et offrent à leurs clients près de 1500 références de jouets, jeux électroniques et de loisirs, accessoires de fêtes sur 100 à 200 m² selon les magasins. Trois questions à… Latifa Moutai Directrice de l’offre et des partenariats pour les enseignes Casino “Casino et La Grande Récré partagent une culture patrimoniale commune” Pourquoi ce projet avec La Grande Récré ? Ce projet fait partie de l’histoire que le groupe Casino a commencé à écrire, il y a 4 ans, sur la mise en place de “shop in shop” non alimentaires. Le premier corner Cdiscount, lancé en octobre 2017, s’inscrivait dans une démarche pionnière en grande distribution d’allier deux enseignes. Nous en comptons aujourd’hui 53. Intégrer un spécialiste dans nos magasins nous a permis d’enregistrer de la croissance, d’accroître leur attractivité et de créer un effet de halo. Nos clients peuvent retrouver leurs marques préférées dans leur hypermarché et être accompagnés par des spécialistes durant leur acte d’achat. Face à ce succès, Casino a multiplié les partenariats avec des acteurs de la GSS tels que C&A, qui possède 28 corners déployés sur des espaces allant de 400 m2 à 800 m2, répondant à toutes les cibles d’acheteurs. À ce jour, Casino a développé 560 corners, tous vertueux en termes de chiffre d’affaires et générateurs d’une croissance à deux chiffres. Quelle est votre stratégie de développement des “shop in shop” ? Ces corners offrent de la facilité aux clients qui trouvent tout sous la même enseigne, un besoin qu’ils avaient exprimé depuis le confinement. Nous voulons proposer la meilleure offre possible aux consommateurs et être des spécialistes d’une catégorie de produits. C’est, par exemple, le cas avec notre MDD Sincère, dans l’univers de la décoration et de la maison. En revanche, pour les rayons qui réclament des compétences appuyées sur les plans techniques ou de référencement, avec une capacité d’actualisation de l’offre rapide et ciblée, nous préférons nous adosser à des acteurs connus de la GSS. En outre, ces corners nous ouvrent la porte de marchés émergents, sur lesquels nous n’étions pas présents, comme celui de l’anniversaire et de la fête, avec Hema. Ces “shop in shop” ont une valeur incrémentale et améliore les flux et l’intérêt des consommateurs. Ouvrir des corners La Grande Récré à 4 mois de Noël n’a rien d’un hasard… Bien sûr que non. Nous avons choisi de nous allier avec La Grande Récré sur un marché du jouet en pleine mutation et dont l’offre nécessite une connaissance pointue. Par ailleurs, cette enseigne française, ancrée dans le patrimoine national, partageait des valeurs communes avec Casino. C’est la première fois qu’un acteur du jouet se déploie en GMS en France. Lancer ce corner le 27 août n’avait donc rien d’anodin : cela nous permet d’être prêts pour les fêtes de fin d’année. L’année 2020 a connu un Noël chahuté, avec la fermeture des rayons non alimentaires un mois avant les fêtes et le couvre-feu, qui ont entraîné une vague d’achats de jouets précipités, à quelques semaines du 24 décembre et massivement sur Internet. Ces “shop in shop” ont vocation à faire entrer nos clients dans l’esprit de Noël, leur redonner plaisir à se rendre en magasin pour acheter des cadeaux, à travers des animations et des lancements de produits inédits.