L’innovation Nescafé Espresso Concentrate arrive en France, deuxième pays européen à la lancer après le Royaume-Uni, avec une gamme de concentrés de café pensée pour recréer à domicile des boissons glacées dignes d’un barista. Par Cécile Buffard
Alors que le café glacé s’impose comme la nouvelle tendance incontournable chez les jeunes Français, et Nescafé veut révolutionner le segment avec le lancement de sa gamme Espresso Concentrate. Cette innovation marque l’arrivée d’un concentré de café liquide inédit sur le marché hexagonal.
Un produit pensé pour les jeunes
Le concentré de café liquide permet de préparer rapidement et sans équipement spécifique un café glacé personnalisable, à la manière d’un barista. La gamme, pensée pour la Gen Z et les Millennials, allie praticité et goût premium, s’inscrivant dans les nouveaux usages de consommation. Élaborée à partir d’un mélange d’Arabica et de Robusta de qualité, elle se décline en trois versions : Classique, Caramel et Vanille. Les bouteilles de 500 ml, soit environ 16 verres, seront disponibles au rayon café dès avril 2026. Après ouverture, le produit doit être conservé au réfrigérateur et consommé dans les 14 jours.
Pour développer Nescafé Espresso Concentrate, Nestlé a mobilisé son expertise en R&D et ses technologies de pointe en torréfaction et extraction, afin d’offrir une expérience café glacé savoureuse et pratique, à personnaliser selon les envies. La nouvelle gamme se distingue par sa simplicité d’utilisation : il suffit d’ajouter un shot de concentré à sa boisson pour créer un iced latte vanille, un iced latte au lait d’avoine, un iced Americano, ou même des cocktails et mocktails. Le concentré, préparé à partir de café de haute qualité, préserve toute l’authenticité d’un café fraîchement torréfié.
Une campagne d’influence d’envergure
Afin d’accompagner ce lancement stratégique, Nescafé s’est associé à Zach King, créateur de contenus connu pour ses vidéos de storytelling visuel et ses illusions digitales. Cette collaboration vise à renforcer la présence de la marque auprès des jeunes et à intégrer pleinement le café dans l’univers digital. Le lancement s’inscrit dans une stratégie européenne, avec une arrivée simultanée dans les pays nordiques, l’Allemagne, l’Espagne et la Suisse.
En France, le plan de lancement prévoit une campagne d’envergure mêlant digital, influence, affichage, une forte visibilité en magasin avec 900 jours d’animation en 2026, et des dégustations lors des festivals estivaux les plus fréquentés par les jeunes. « Les jeunes consommateurs commencent souvent leur découverte du café par le café glacé. Avec le lancement de Nescafé Espresso Concentrate, nous voulons capter cette tendance croissante et en faire un levier stratégique permettant de renforcer notre leadership sur une catégorie majeure pour Nestlé en France », déclare Patrice Grèze, Directeur Général de la division Cafés chez Nestlé France.
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