Le groupe européen spécialisé dans le smart shopping Showroomprivé a annoncé l’acquisition de The Bradery, acteur en très forte croissance de la vente événementielle premium principalement à destination des millennials.
Showroomprivé annonce avoir signé un accord pour l’acquisition d’une participation majoritaire (51%) dans le capital de The Bradery avec la possibilité d’acquérir d’ici à 2026 les 49% restants à un prix déterminé en fonction des performances futures de la société. Cette acquisition sera financée entièrement par la trésorerie libre de la société.
Depuis son lancement il y a 3 ans, The Bradery a déjà atteint près de 30 M€ de GMV1 et réalise ainsi un parcours exceptionnel au sein du secteur. Sur le 1er trimestre 2022, la société affiche, dans un environnement de marché difficile, une très forte croissance de l’activité avec un panier moyen de près de 100 € et s’impose comme une référence de la vente d’articles de mode premium. Les fondateurs Edouard Caraco et Timothée Linyer, et leurs équipes, continueront à assurer la dynamique de croissance de la plateforme ainsi que la gestion de la société. L’objectif étant de doubler le volume de ventes en 3 ans, la transaction devrait être relutive à horizon 2024. The Bradery continuera à se développer sous sa propre marque et à être pilotée par l’ensemble de l’équipe actuelle. Avec une communauté qui fédère déjà plus de 200 000 acheteurs réguliers et plus de 400 marques partenaires, The Bradery est l’un des derniers nés des acteurs de la vente en ligne événementielle. Avec un positionnement très affirmé sur la cible des jeunes (âge moyen de 27 ans) et le premium, The Bradery est l’un des acteurs les plus dynamiques du secteur. La marque dispose également d’une présence affirmée sur les réseaux sociaux avec près de 300 000 abonnés sur Instagram.
Premiumisation et rajeunissement de la clientèle
Principalement axée sur le segment Mode, The Bradery a élargi son offre dans le segment Lifestyle et le Travel pour répondre à la demande exigeante de sa clientèle. The Bradery est essentiellement présente en France et a initié une première expansion en Espagne et en Belgique. Cette acquisition stratégique est complémentaire avec l’activité de Showroomprivé permet au groupe de se renforcer sur une clientèle plus jeune (et très prisée) et d’accélérer son mouvement de premiumisation avec une offre de produits et services qui ouvre de nombreuses synergies commerciales, tant vis-à-vis des marques (accords de partenariats) que des membres. Le groupe consolide ainsi sa stratégie d’acteur référent du smart shopping en faisant cohabiter des plateformes aux positionnement complémentaires : Showroomprivé.com pour l’aspect généraliste, Beauté Privée pour la verticale très prometteuse de la beauté, et The Bradery pour la verticale en pleine expansion de la mode premium et jeune. De son côté, The Bradery pourra s’appuyer sur l’expertise ainsi que les ressources opérationnelles de Showroomprivé, notamment sa plateforme logistique, pour gagner en efficacité et en rentabilité.
« Ce projet s’inscrit dans la stratégie de montée en gamme du Groupe, puisqu’il va permettre de proposer à nos membres d’accéder directement à une offre élargie sur le segment haut de gamme. The Bradery dispose également d’une communauté plus jeune, complémentaire à la nôtre, et du dynamisme inhérent aux jeunes pousses dirigées par des entrepreneurs talentueux, en adéquation avec la culture et les valeurs de Showroomprivé. Nous sommes impatients de travailler avec les équipes de The Bradery qui ont un sens aigu de l’innovation et qui vont pouvoir s’appuyer sur le savoir-faire de Showroomprivé, notamment sa plateforme logistique, ses relations commerciales et ses expertises en termes de services. Cette acquisition est pour nous hautement stratégique car elle vient compléter notre offre aux côtés de la plateforme généraliste showroomprivé.com et de la plateforme spécialisée Beauté Privée. Elle fait pleinement partie de la concrétisation de notre ambition : être la référence du smart shopping, en accélérant la digitalisation des marques et en promouvant une consommation accessible et durable », a déclaré David Dayan, co-fondateur et Président Directeur-Général de Showroomprivé.
