Alors que Gamm vert compte aujourd’hui plus de 1000 magasins et que le chiffre d’affaires de l’enseigne a doublé en 10 ans pour atteindre 1,33 milliard d’euros sur le dernier exercice, ce projet permettrait au numéro 1 de la jardinerie d’entrer dans l’exploitation de points de vente et de promouvoir ainsi « Magasin 2020 », son nouveau concept marchand qui sera présenté d’ici à fin 2017. Ce faisant, Gamm vert se mettrait également en position :
- de développer et d’expérimenter toujours plus vite des solutions et offres commerciales nouvelles au profit du réseau franchisé ;
- d’améliorer son modèle économique en développant l’offre produits et services ;
- d’accompagner le déploiement de Frais d’Ici, l’enseigne alimentaire d’InVivo Retail dont le développement sur les territoires passerait notamment par l’association avec des points de vente Gamm vert.
Près de 10% du réseau Gamm vert passerait en succursale.
Le projet d’acquisition par InVivo Retail concernerait 90 magasins Gamm vert fortement enracinés dans les territoires de l’Ouest et du Centre de la France (exploités séparément par Axéreal et Terrena). Ce serait ainsi 34 Gamm vert village, 49 Gamm vert et 7 Gamm vert nature qui passeraient en succursale sous l’égide d’InVivo Retail.
« Les jardineries évoluent sur un marché mature et de plus très concurrencé. Pour optimiser les coûts, faire jouer les synergies et innover en permanence, la taille d’un réseau régional s’avère insuffisante. La cession de nos 46 points de vente à InVivo Retail permettrait de pérenniser ce réseau qui contribue à l’économie de nos territoires et de porter tous nos efforts sur notre cœur de métiers, la filière céréalière du client à la semence. » explique Jean-François Loiseau Président d’Axéréal
Il s’inscrit dans une double dynamique :
- la volonté de Gamm vert de continuer à tracer un sillon unique dans l’univers de la jardinerie en France et qui s’incarnerait notamment dans « Magasin 2020 » ;
- la volonté d’Axéréal et de Terrena de pérenniser et de donner de nouvelles perspectives aux magasins Gamm vert implantés sur leurs territoires et de se concentrer sur leurs cœurs de métiers respectifs et le renforcement de leurs services aux adhérents.
« Avec ce projet de rachat et ce développement du succursalisme dans le réseau Gamm vert, nous entrerons dans une nouvelle étape de consolidation de notre leadership. Si la vocation de Gamm vert est de rester majoritairement un franchiseur qui s’appuie sur les énergies et les savoir-faire des coopératives agricoles qui développent notre enseigne, ce redéploiement nous permettrait d’accélérer nos initiatives et de renforcer nos positions dans l’univers de la distribution spécialisée et de la jardinerie. » précise Jean-Pierre Dassieu, Directeur Général InVivo Retail
Ce projet d’acquisition est soumis au processus d’information et consultation des instances représentatives du personnel des entités concernées. Sa réalisation sera soumise à l’accord de l’Autorité de la concurrence.
