En Europe, les produits MDD fleurissent dans tous les rayons des distributeurs. Impactés par la crise, les pays européens sont de plus en plus réceptifs au discours des MDD : des produits moins chers où la qualité est au rendez-vous. Mais si les marques de distributeurs progressent global ement à l’international, le marché reste hétérogène. Les parts de marché des MDD allemandes ont légèrement fléchi en 2010 tandis qu’au Royaume-Uni, et en Espagne, elles continuent leur ascension. Pour d’autres pays, comme l’Italie, le paysage de la grande distribution ne se prête pas au développement des MDD qui restent encore minoritaires. Pour Gaëlle Le Floch, directrice de l’unité de distribution de Kantar WorldPanel, la
