• L’imagerie par résonance magnétique fonctionnelle (IRMf)Elle permet d’analyser ce qui se passe dans un cerveau lorsqu’un consommateur goûte un produit, visionne une publicité ou prend une décision d’achat. C’est donc un examen qui mesure la consommation d’oxygène dans les tissus du cerveau en fonction des actions du sujet. Dans la sphère du marketing, l’intérêt d’utiliser l’IRM est de pouvoir
