Pour un internaute lambda occidental, Alibaba est l’entreprise la plus énigmatique parmi les quatre grandes marketplaces de la planète. La firme chinoise, créée en 1999, dans la méconnue – mais pourtant gigantesque – ville de Hangzhou dans le Zhejiang (Est du pays) voit son chiffre d’affaires flirter avec celui de eBay ou Rakuten, alors même que la moitié de la planète n’aura jamais l’occasion de visiter les sites que la société exploite. En bref, à moins d’être un sinophile averti, il y a peu de chances que des noms comme taobao.com ou tmall.com évoquent quoi que ce soit aux Européens, ni que les utilisateurs de PayPal, le service de paiement lancé par eBay, se retrouvent sur Alipay, celui d’Alibaba. Sans remettre en cause
