Cette enseigne américaine déclenche, chez les spécialistes, beaucoup de commentaires et d’analyses. Jean-François Lemoine, professeur de marketing à l’Université Paris-Sorbonne et chercheur en marketing sensoriel du PDV, revient sur la forte présence du marketing sensoriel dans la boutique d’Abercrombie & Fitch des Champs-Élysées à Paris. Premier constat: le magasin est construit comme une boîte de nuit avec des vigiles postés devant le magasin, stimulant déjà la curiosité et le désir d’entrer. “L’idée est de mettre les gens dans un endroit anti-rationalité, euphorisant. Le but est
