Acteur du commerce de proximité, Franprix n’a de cesse de mettre en avant sa MDD Leader Price et plus récemment, sa marque propre, marché franprix, plutôt une MDD premium. “Nos MDD représentent un peu moins de 50 % des assortiments. Nous avons donc créé une alchimie entre les marques nationales et les MDD avec, toutefois, des territoires bien segmentés”, explique Laurent Fiscal, directeur marketing et communication de Franprix. Pour
